Atlas Maris.
Piano editoriale omnicanale, storytelling e funnel di prenotazione diretta per un resort 5 stelle sulla Riviera italiana. OTA dipendenza dimezzata in 8 mesi.
Un resort da sogno con
una presenza digitale fragile.
Atlas Maris è un resort luxury a 5 stelle sulla Riviera italiana. Struttura eccellente, ospiti internazionali, reputazione impeccabile offline. Il problema: visibilità digitale quasi nulla e totale dipendenza dai portali OTA che erodevano i margini con commissioni fino al 22%. Abbiamo costruito un ecosistema di contenuti che ha reso il brand riconoscibile su ogni canale, attivato un funnel di prenotazione diretta e trasformato ogni ospite in ambasciatore del resort.
Resort 5 stelle sulla Riviera italiana. Ospiti internazionali, spiaggia privata, gastronomia km0. Mercati target: DE, CH, UK e Scandinavia.
Dalla definizione del tone of voice alla produzione video locale: ogni contenuto progettato per sedurre prima e convertire poi.
atlasmaris.com/prenota
Dal brand audit al go-live.
Otto mesi, quattro fasi.
Brand Audit
Analisi posizionamento, competitor hospitality luxury in Italia, definizione tone of voice e identità visiva social per ogni mercato target.
Content Setup
Produzione fotografica e video locale on-site, costruzione template Figma per i social, setup pipeline editoriale stagionale su 12 mesi.
Go Live & ADV
Lancio piano editoriale completo, attivazione campagne Meta e Google Ads stagionali, start email marketing automation con 7 touchpoint.
Ottimizzazione
A/B test creative, scaling dei format vincenti, analisi KPI e reporting mensile. Iterazione continua per massimizzare ROAS e prenotazioni dirette.
Dalla vetrina OTA
alla relazione diretta.
Prima del nostro intervento, Atlas Maris era completamente dipendente da Booking.com e Expedia — pagando commissioni fino al 22% su ogni prenotazione. La strategia è stata costruire un'identità digitale così forte da rendere il brand desiderabile prima ancora del check-in: non più "un resort tra tanti", ma "il posto dove voglio tornare ogni anno".
Ospiti Fidelizzati
La comunicazione ora parla a viaggiatori luxury EU che cercano autenticità locale: gastronomia, cultura del mare e un servizio che li conosce per nome.
Booking
Il sito e il funnel email diventano il principale canale di acquisizione, generando margini più alti e una relazione duratura con ogni ospite.
Riviera Lifestyle
Abbandonato il generico "hotel di lusso" per un posizionamento che unisce il meglio della tradizione costiera italiana con l'ospitalità contemporanea e personalizzata.
Meno brochure da agenzia.
Più racconto autentico.
Abbiamo trasformato il linguaggio di Atlas Maris. Invece di parlare solo di "servizi premium" e "camere vista mare", la comunicazione ora racconta storie: il pescatore che porta il pesce ogni mattina, il cuoco che prepara il pesto con basilico del giardino, il tramonto che fa fermare il tempo.
"Il nostro resort offre camere superior con vista panoramica sul mare e servizi premium di alto livello per una vacanza indimenticabile."
"Ogni mattina alle 6:30, Marco arriva con il pescato del giorno. Tra quattro ore sarà sul tuo tavolo. Il mare inizia così, da noi."
Stagione dopo stagione.
Mai lo stesso racconto.
Brand Book
Palette colori
Tipografia & Scala
Mission
Rendere Atlas Maris il resort di riferimento per i viaggiatori luxury europei, costruendo una relazione diretta con gli ospiti che elimina la dipendenza dai portali OTA.
Vision
Un futuro in cui ogni ospite arriva già innamorato del brand — grazie a contenuti che raccontano il resort come stile di vita, non come servizio commodity.
Value Proposition
Trasformiamo ogni esperienza del resort in contenuto che vende: dal reel del tramonto all'email post-soggiorno che porta l'ospite a prenotare di nuovo, direttamente.
Logo Clear Space
L'area di rispetto è definita dalla variabile X, equivalente all'altezza del simbolo onda. Nessun elemento grafico deve entrare in questo perimetro.
Iconography
Art Direction
Fotografia golden hour con luce calda costiera. Composizioni asimmetriche che respirano. Mai stock photo — solo shooting dedicati on-site con fotografo locale residente.
UX Writing & Microcopy
Testi che creano desiderio prima ancora di mostrare il prezzo. Scarsità reale comunicata con eleganza.
Dalla curiosità
alla prenotazione diretta.
Una sequenza email automation con 7 touchpoint segue ogni ospite dal primo click fino alla conferma, segmentata per nazionalità, stagione e tipologia di viaggio (coppia, famiglia, luxury solo).
Il funnel diretto ha portato le prenotazioni dirette dal 22% al 58% del totale in otto mesi, eliminando oltre €180.000 annui di commissioni OTA.
Un ecosistema attivo
su ogni canale che conta.
Storytelling Visivo
Da 4.200 a 38.000 follower in 8 mesi. Reel lifestyle locali, caroselli gastronomici e UGC curato dagli ospiti fedeli.
Video & Ispirazione
Reel cinematografici su TikTok per intercettare i viaggiatori in fase discovery. Pinterest per il mercato luxury DE/CH con board tematiche stagionali.
Campagne Stagionali
Campagne Meta ottimizzate per stagionalità con creative AI e segmentazione per mercati DE, CH, UK e Scandinavia. Retargeting su lista ospiti.
Automation Funnel
7 touchpoint automatizzati dalla prima visita alla conferma di prenotazione. Sequenza post-soggiorno per la fidelizzazione e il ritorno diretto.
Produzione locale.
Distribuzione globale.
Ogni stagione organizziamo una produzione fotografica e video on-site con fotografi e videomaker locali specializzati in hospitality e food. Il materiale diventa la fonte di tutta la comunicazione annuale del resort.
I contenuti vengono poi distribuiti su tutti i canali con un sistema di adattamento intelligente: lo stesso scatto diventa Reel, carosello, email header, billboard ADV e post Pinterest — massimizzando il ritorno su ogni sessione di produzione.
Pipeline Editoriale
Produzione → Distribuzione
Otto mesi.
Il resort che si prenota da solo.
"Abbiamo trovato un partner strategico, non un'agenzia. Sirilab capisce il brand e lo porta dove può davvero arrivare. Le prenotazioni dirette sono cresciute oltre ogni aspettativa e oggi non dipendiamo più dalle OTA per sopravvivere."
Sofia Caruso
Head of Marketing, Atlas Maris
